Nello specifico, si tratta dei biscotti a marchio Keebler, dei Famous Amos, i Mother's e i biscotti senza zucchero Murray, così come Little Brownie Bakers. Ferrero acquisirà anche il business degli snack alla frutta Kellogg's, insieme ai coni gelato e le crostate Keebler's. Già nel 2017, l'azienda di Alba aveva acquisito diversi marchi e aziende statunitensi e, con questa transazione, entrerà in nuove categorie di prodotti strategici, rafforzando ulteriormente la sua posizione nel mercato nordamericano. All'inizio del 2018, Ferrero aveva acquistato dalla Nestlè il business americano delle barrette di cioccolato  investendo quasi 3 miliardi di dollari.