Si chiama Breakfast summer camp, ed è un’iniziativa promossa da Kellogg e Croce rossa italiana (Cri) per l'estate 2021, con l'obiettivo di sensibilizzare le fasce più giovani della popolazione a uno stile di vita sano tramite una corretta alimentazione, un'adeguata attività fisica e la lotta agli sprechi alimentari. Gli appuntamenti coinvolgeranno circa 350 bambini delle fasce di età 8-13 e 14-17, appartenenti a famiglie in stato di necessità, in tutta Italia. Ai partecipanti saranno offerti tutti i pasti della giornata, compresa la colazione, per un totale di oltre 30 mila colazioni donate.